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网站的目标定位决定着网站建设的成败

发布时间:2020-07-07 12:08:00

网站定位往往是一句话,但就是一句简单的话很难得到。对于这句简单的话,很多网站花了很长时间,走了很多弯路。用户群与潜在用户的定位并不简单,与竞争对手的定位无关。

做网站首先要解决两个问题:一是网站是否有定位,二是网站定位是否合适。如果一个公司的网站不能用一句话概括网站的功能,那么这个网站就没有一个明确的定位。如果没有明确的定位,就意味着对目标用户群、市场环境和竞争对手没有一个清晰的认识。

网站定位不一定正确,定位在竞争激烈的市场还是饱和的市场,这样的定位与没有定位没有区别。因此,一个网站不仅要有定位,更要有差异化的定位。它不是为了差异化,而是为了目标用户群体的需求差异和市场空间的差异。有一个明确和适当的定位本身就是一种竞争优势。与竞争对手相比,它可以用更少的资源和更少的弯路做更多正确的事情,因此它可以比竞争对手跑得更快,走得更远。

从实际出发,在撰写网站规划的过程中,首先要确定并牢记网站的定位。因为它是下一步网站架构设计、内容规划、运营策略和市场规划的基石。

首先,确定网站的定位是为了防止网站偏离

管理学大师德鲁克说:那些有着平庸才能却知道去哪里的人,往往能够取得比那些有着杰出才能却不知道自己方向的人更为突出的成就。网站也是如此。做一个网站一定要有一个目标,而为了实现这个目标,我们需要一个网站的定位。目标决定了网站的定位,而网站定位的功能就是帮助网站毫无偏差地实现目标。

例如,一个网站的目标是成为中文音乐网站。这样,这个目标就给了网站一个定位,即网站定位在正统中文街区的音乐领域,为繁体中文用户提供音乐服务,如音乐信息、音乐试听、音乐下载、音乐封面、音乐评论、音乐社区等,因此,网站不能提供游戏、电影、软件下载、新闻资讯等服务。如果提供所有服务,用户将无所适从。如果他们提供一切,他们的前线将很容易拉长。即使是这个目标,从实际操作的角度来看,也是一个比较笼统的目标。在不同的市场环境下,这可能不是一个好的定位。定位越大,越不容易集中,实现快速发展的可能性也越小。

有大目标和小目标。例如,如果你认为成为中国的音乐网站是未来,你也可以在早期阶段就专注于这个目标。比如,前期的目标是成为正统中文的封面音乐网站,即为正统中文用户提供在线音乐k歌服务,也就是说,它的定位是音乐封面,而不是其他音乐领域,如音乐信息、音乐试听、音乐下载、原创音乐等。

其次,只有确定了网站的定位后,才能进行下一步的网站规划。

规划、架构、内容、设计风格、运营和市场策划等各个方面都需要从网站的目的和定位入手。也就是说,规划网站需要确定一个战略目标,所有的规划都应该围绕这个战略目标展开。这一战略目标是基于网站的定位。

有的项目由内部规划师完成,有的由公司外部人员完成,有的由网站创业者自己策划,有的由专业产品策划师完成,以落实上级意图。在任何情况下,当决策者决定网站的位置和目的时,都需要按照既定的目的和定位来完成。特别是在多人计划的情况下,每个部分的计划都必须按照既定的目的进行,这部分需要充分沟通。因此,在多人合作的情况下,提前明确网站的定位,有利于规划的沟通和顺利进行,可以保持网站的一致性,保持网站的方向不会偏离。

例如,建立一个综合性的电子商务网站不同于针对母婴产品的网站。如果是母婴产品网站,目标用户是孕妇和新生儿家长。那么所有的内容、设计、运营和市场都应该围绕这个目标来进行,数字产品的销售不会因为数字产品的普及而改变。而定位是一个综合性的电子商务网站,可以提供多种商品,不仅有母婴产品,还有数码产品、图书、音像制品等。

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